Iznad Porto Cerva, među granitom, stoljetnim maslinama i mediteranskim raslinjem, La Tiara di Cervo gradi drugačiju ideju luksuznog boravka: ne hotel koji traži pažnju, nego privatnu rezidenciju koja je ima dovoljno malo.
Costa Smeralda već dugo zna kako izgleda luksuz. Porto Cervo izgradio je reputaciju na jahtama, dizajnerskim trgovinama, restoranima i ljetnoj društvenoj sceni. No nakon desetljeća u kojima je luksuz Sardinije često bio vezan uz vidljivost, pojavljuje se drugačija potreba.
Biti blizu svega, a ne biti u središtu svega. Upravo na toj ideji počiva La Tiara di Cervo, nova kolekcija privatno koncipiranih rezidencija iznad Porto Cerva, u području Liscia di Vacca. Smještena u deset hektara mediteranskog krajolika, unutar zaštićenog prirodnog parka, La Tiara okuplja 25 Grand Suiteova koji više nalikuju privatnim kućama nego klasičnim hotelskim sobama. I to nije samo marketinška razlika u terminologiji, ovdje je prostor zapravo glavni hotelski sadržaj.
Grand Suiteovi prostiru se od približno 110 do 360 četvornih metara, s privatnim terasama i pogledom prema moru. Svaka rezidencija ima vlastiti karakter, kuhinju i prostrane dnevne prostore, dok se hotelska usluga odvija gotovo neprimjetno u pozadini. Doručak se može poslužiti u suiteu, privatna večera može uključivati osobnog chefa, concierge organizira iskustva prema željama gosta, dok je prijevoz do Porto Cerva i plaže dostupan tijekom dana. To nije spektakularna vrsta luksuza. To je operativno sofisticiran luksuz.
Jedna od boljih odluka projekta jest način na koji tretira krajolik. La Tiara je smještena među stoljetnim maslinama, borovicama i mediteranskim raslinjem, uz prirodne stijene od sardinskog granita. Materijali poput lokalnog kamena, granita i mramora ulaze u interijere, zajedno s obnovljenim elementima reinterpretiranima u suvremenom jeziku. Ovdje je lako napraviti pogrešku. Sardinija je toliko vizualno snažna da arhitektura može postati samo scenografija. La Tiara pokušava napraviti suprotno: nastaviti krajolik, a ne nadjačati ga.
Možda je najbolji način da se razumije La Tiara upravo kroz riječ rezidencija. Koncept nije potpuno privatna vila, jer gost dobiva ono što bi očekivao od ozbiljnog hotela: svakodnevno čišćenje, turndown, concierge, sigurnost, doručak, bazene, fitness i pristup plaži. Ali nije ni klasični hotel. Između ta dva svijeta nalazi se ono što će za dio luksuznih putnika vjerojatno biti najprivlačnije: sloboda privatne kuće uz infrastrukturu hotela. To je posebno relevantno za duže boravke, obitelji i goste koji već poznaju Porto Cervo i više ne trebaju da im destinacija bude objašnjena, oni žele svoj prostor.
La Tiara je zanimljiva jer predstavlja širi pomak u luksuznom hotelijerstvu. Desetljećima se najbolji hoteli natječu u veličini lobbyja, broju restorana, barova, spa sadržaja i javnih prostora. No kod nove generacije luksuznih putnika događa se nešto suprotno. Vrijednost se sve više premješta prema privatnosti, autonomiji i prostoru koji nije potrebno dijeliti. Ne znači da gost ne želi društveni život, želi mogućnost izbora. Može večerati u restoranu, može večerati sam na terasi. Može otići u Porto Cervo, može ostati u rezidenciji cijeli dan. Može imati conciergea na raspolaganju, ali ga ne mora vidjeti. To je vrlo sofisticiran oblik luksuza: usluga koja je prisutna upravo onoliko koliko je potrebna.
Ono što La Tiara pokušava napraviti jest ponuditi drugačiji način boravka unutar krajolika hotela. Manje hotelski, više rezidencijalno. Manje društveno nametljivo, više privatno. S dovoljno usluge da gost nikada ne mora razmišljati o logistici, ali s dovoljno prostora da može zaboraviti da je u hotelu.
