Na prvi pogled, suradnja između britanskog proizvođača luksuznih automobila i jedne od najvećih svjetskih videoigara može djelovati kao marketinški eksperiment. No pogledamo li pažljivije, postaje jasno da je riječ o mnogo važnijem potezu.
Predstavljanjem Aston Martina Dreadnought, ekskluzivnog digitalnog vozila razvijenog za Call of Duty: Modern Warfare 4, Aston Martin ulazi u prostor u kojem će se tijekom sljedećeg desetljeća oblikovati percepcija luksuznih brendova među novim generacijama kupaca. Dreadnought nije automobil koji će ikada sići s proizvodne trake. On postoji isključivo u virtualnom svijetu, ali upravo zato otvara potpuno novu dimenziju automobilskog dizajna.
Projekt je nastao u suradnji Aston Martinova dizajnerskog tima, studija Infinity Ward i izdavača Activision. Za razliku od serijskih automobila, Dreadnought nije morao zadovoljiti sigurnosne propise, homologacijske zahtjeve ni proizvodna ograničenja. Rezultat je ekstremni taktički SUV koji spaja prepoznatljiv dizajnerski jezik Aston Martina s estetikom vojnog vozila budućnosti. Karbonska konstrukcija, oklopne ploče, agresivna aerodinamika i zvuk V12 motora stvaraju automobil koji bi u stvarnom svijetu bio gotovo nemoguć za proizvodnju, ali u digitalnom okruženju djeluje potpuno uvjerljivo.
Najzanimljiviji dio ove priče nije sam automobil. To je publika. Call of Duty već godinama okuplja desetke milijuna igrača diljem svijeta. Za Aston Martin, to nije samo prilika za vidljivost, nego za stvaranje emocionalne veze s generacijom koja će za deset ili petnaest godina postati kupac luksuznih proizvoda. Dok su prethodne generacije sanjale DB5 gledajući Jamesa Bonda, nova generacija možda će prvi put doživjeti Aston Martin upravo kroz videoigru. To mijenja pravila igre.
Iako je riječ o virtualnom vozilu, Dreadnought zadržava sve elemente koji definiraju marku. Prepoznatljiva Chiltern Green boja, detalji od karbonskih vlakana, Oxford Tan koža i precizno oblikovan interijer podsjećaju da se ne radi o generičkom vozilu iz videoigre, nego o automobilu koji nosi DNK Aston Martina. Čak je i naziv pažljivo odabran. “Dreadnought” priziva britanski ratni brod HMS Dreadnought, simbol tehnološke nadmoći s početka 20. stoljeća, ali i doslovno znači “onaj koji se ničega ne boji”. Time automobil dobiva identitet koji nadilazi samu igru.
Suradnje između automobilskih marki i videoigara nisu novost. No većina se svodi na licenciranje postojećih modela. Aston Martin krenuo je drugim putem. Dreadnought nije prilagodba nekog postojećeg SUV-a. Dizajniran je od nule, posebno za digitalni svijet. To pokazuje da gaming više nije kanal promocije, nego platforma na kojoj nastaju potpuno novi proizvodi. Granica između stvarnog i virtualnog luksuza postaje sve tanja.
Luksuzni brendovi desetljećima su gradili reputaciju kroz utrke, filmove i arhitekturu. Danas se ista bitka vodi u digitalnim svjetovima. Videoigre više nisu samo industrija zabave. One su kulturni prostor u kojem se stvaraju emocije, aspiracije i dugoročna lojalnost brendovima. Automobilske kuće koje to razumiju neće prodavati samo automobile. Gradit će identitet koji postoji istodobno u fizičkom i digitalnom svijetu.
