Ekskluzivno za Bespoke.hr, donosimo intervju s osnivačima brenda koji mijenja pravila urbane muške mode. U srcu skandinavske estetike, gdje se ljepota skriva u tišini prirode i promišljenosti svakog poteza, nastao je forét – danski modni brend koji spaja suvremeni dizajn i autentičnu povezanost s vanjskim svijetom. Utemeljen od strane dvoje prijatelja, Jespera i Jeppea, forét je više od odjeće – to je poziv na usporavanje, povratak korijenima i svakodnevno biranje održivog životnog stila.
Njihova kolekcija kombinira jednostavnu funkcionalnost i ugodne siluete s prirodnim materijalima poput organskog pamuka, reciklirane vune i tkanina s GOTS certifikatom. Sve je proizvedeno s jasnim etičkim načelima i naglaskom na održivost, bez kompromisa na stilu.
Njihova estetika savršeno funkcionira i u urbanom okruženju – jednostavne jakne, pleteni komadi i funkcionalne košulje koje izgledaju podjednako dobro na danskom obalnom vjetru kao i na gradskim ulicama Zagreba, Ljubljane ili Beograda.
Kako je započela priča o forétu?
forét su osnovala dva prijatelja iz djetinjstva, Jeppe i Jesper, koji su željeli stvoriti brend koji bi spojio njihovu ljubav prema prirodi s bezvremenskim dizajnom. Ono što je započelo kao sporedni projekt brzo se razvilo u pokret ukorijenjen u sporom životu i svjesnim izborima, inspiriran njihovim odrastanjem u danskom selu.
Što je potaknulo ideju za stvaranje brenda koji potiče ljude da uspore i ponovno se povežu s prirodom?
Koncept je proizašao iz zajedničkog osjećaja čežnje za jednostavnijim vremenom, onim provedenim na otvorenom, daleko od ekrana i rasporeda. Forét je nastao iz te nostalgije i želje za izradom odjeće koja služi kao blagi podsjetnik da usporimo, dišemo i cijenimo prirodni svijet.
Vaše kolekcije nose tihi osjećaj svrhe i jasnoće. Kako biste opisali bit dizajnerske filozofije foréta?
Dizajnerska filozofija ukorijenjena je u minimalizmu, funkcionalnosti i pripovijedanju. Svaki komad dizajniran je da bude svestran i bezvremenski. Odjevni predmeti koji graciozno stare i žive kroz više godišnjih doba. Jednostavnost nije samo estetski izbor, već način da se stvari vrate onome što je zaista važno.
U vašem vizualnom jeziku postoji snažna emocionalna podstruja, gotovo nostalgična. Kako sjećanje, mjesto ili danska kultura oblikuju estetiku vašeg brenda?
Vizualni jezik foréta duboko je utjecao danski seoski život. Maglovite šume, tihe ceste i zemljani tonovi. Ovi elementi evociraju osjećaj doma i djetinjstva, utemeljujući brend u snažnom osjećaju mjesta i sjećanja. U brzom svijetu, forét nas poziva da usporimo. Zašto je ova poruka relevantnija nego ikad?
U eri pretjerane stimulacije i hiperpovezanosti, ljudi žude za autentičnošću i smirenošću. Forétova poruka o usporavanju odjekuje jer nudi protunarativ- onaj koji prihvaća pauze, razmišljanje i boravak na otvorenom kao bitne za našu dobrobit.
Održivost se često tretira kao trend. Kako uravnotežiti odgovornu proizvodnju s kreativnim izražavanjem?
U forétu je odgovornost dio našeg temelja od prvog dana. Kad smo započeli prije 11 godina, odlučili smo raditi s organskim pamukom – ne zato što je bio popularan, već zato što se činilo da je to ispravno. Taj način razmišljanja nas i danas vodi. Većina naše proizvodnje odvija se u Europi, gdje surađujemo s pouzdanim partnerima koji dijele naše vrijednosti.
Usredotočeni smo na stvaranje komada koji traju – i u dizajnu i u materijalima. Odgovornost ne ograničava kreativnost; ona definira okvir unutar kojeg radimo. Pronalaženje ljepote u iskrenim materijalima i promišljenoj izradi ono je što kreativni proces čini smislenim.
Kako pristupate stvaranju kolekcija koje su istovremeno svestrane i trajne? Dizajnirate li imajući na umu dugovječnost?
Apsolutno. forét dizajnira s idejom da je manje više. Svaka kolekcija je kurirana s komadima koji se mogu stilizirati na više načina, nositi tijekom cijele godine i prenositi s generacije na generaciju. Bezvremenske siluete, prigušene palete i izdržljivi materijali doprinose dugovječnosti.
Možete li nam reći nešto o svom kupcu? Kakva osoba nosi forét ili teži tome?
Kupac foréta cijeni kvalitetu, autentičnost i dublju povezanost s prirodom. Ne definiraju ih trendovi već svrha. Bez obzira žive li u gradu ili na selu, traže odjevne predmete koji im pružaju dobar osjećaj i etički i emocionalno.
Koji je bio jedan od najvažnijih trenutaka na vašem dosadašnjem putovanju?
Jedan od ključnih trenutaka bio je kada je forét prešao iz strastvenog projekta u posao s punim radnim vremenom, uz podršku lojalne zajednice i međunarodnog priznanja. Pokretanje poslovanja u velikim trgovcima i vidjeti ljude diljem svijeta kako prihvaćaju poruku usporavanja bila je prekretnica koja je donijela poniznost.
Skandinavska modna scena poznata je po minimalizmu. Kako mislite da forét doprinosi nečim jedinstvenim tom krajoliku?
Iako je minimalizam zajednička nit skandinavskog dizajna, forét dodaje jedinstveni emocionalni sloj, narativ ukorijenjen u nostalgiji, prirodi i razmišljanju. Manje se radi o strogosti, a više o toplini, sjećanju i održivosti.
Što je sljedeće za forét? Postoje li neke nadolazeće kolekcije, suradnje ili ideje zbog kojih ste uzbuđeni?
U forétu ulazimo u uzbudljivo novo poglavlje. U pripremi je nekoliko suradnji, uključujući onu s poznatim brendom obuće Novesta, koju s nestrpljenjem iščekujemo. Drugo partnerstvo je još uvijek u tajnosti, ali jednako uzbudljivo i usklađeno s našim vrijednostima.
Interno ulažemo u našu budućnost. Upravo smo doveli nove ljude u naš dizajnerski tim kako bismo pomogli u usmjeravanju našeg kreativnog smjera i aktivno radimo na certifikatima kako bismo dodatno ojačali našu predanost odgovornim praksama.
Također smo se upravo preselili u veći izložbeni salon u Kopenhagenu, što nam daje više prostora za rast i bolje odražavanje evolucije brenda. Sveukupno, rastemo, promišljeno, ali s jasnim ambicijama.
Brend je u kratkom vremenu stekao kultni status među onima koji biraju diskretnu eleganciju umjesto logomanije. Njihova filozofija „go offline“ odzvanja osobito snažno u vrijeme kada većina dana prolazi u žurbi i digitalnoj distrakciji. S novim kolekcijama koje sve češće uključuju i tehničke materijale te bogatiju paletu boja, forét zadržava svoju DNK: spoj prirode, dizajna i odmjerenog luksuza.
forét je stav. U svijetu koji sve više vrišti, oni biraju šapat. A taj šapat, kako se čini, postaje sve glasniji među muškarcima koji znaju da je istinski stil uvijek – tih. Više o ovom brendu pogledajte na njihovoj web stranici foretstudio.dk.
Photos: forét
